新媒體納入互聯(lián)網(wǎng)新聞管理，自媒體時(shí)代會被終結(jié)?
5月2日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的許可、運(yùn)行、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等，并將各類新媒體納入管理范疇。該規(guī)定，將在6月1日開始實(shí)行。
主要原因在于，現(xiàn)行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》自2005年開始施行，12年的時(shí)間，中國的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以后，微博、微信等移動新媒體的發(fā)展突飛猛進(jìn)，就連搜狐、網(wǎng)易、新浪等門戶網(wǎng)站都已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體。顯然，10年前的管理規(guī)定已經(jīng)不適用于管理當(dāng)前的新媒體產(chǎn)業(yè)，急需新的管理規(guī)定出臺。
針對這些新問題，新修訂的規(guī)定提出，通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。同時(shí)明確，未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動的，由國家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)職責(zé)責(zé)令停止相關(guān)服務(wù)活動，處一萬元以上三萬元以下罰款。
由此可見，新規(guī)對具備傳播性內(nèi)容平臺的覆蓋面很廣，幾乎大家能見到新聞資訊類平臺都在其中，包括具有內(nèi)容屬性的應(yīng)用程序，也在這個名單中。微信、微博等內(nèi)容、資訊、通訊類平臺不用多說，自是要取得相關(guān)許可證的。但是現(xiàn)今，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)運(yùn)營都離不開內(nèi)容，自傳播已經(jīng)成為很多企業(yè)運(yùn)營的不可或缺的部分。大部分企業(yè)至少會有網(wǎng)站，甚至有部分企業(yè)已經(jīng)上文所提到的APP、論壇、博客、雙微及直播都已經(jīng)配齊，大部分企業(yè)的運(yùn)營都會在新規(guī)的監(jiān)管之下。
新規(guī)還強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者轉(zhuǎn)載新聞信息，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)載中央新聞單位或省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位等國家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息，注明新聞信息來源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實(shí)姓名等，不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容，并保證新聞信息來源可追溯。要求注明新聞來源是正常的，但是要求注明作者及編輯真實(shí)姓名，這會讓很多內(nèi)容工作者不敢再隨意捏造新聞，或者搞詞不達(dá)意的標(biāo)題黨內(nèi)容。
新規(guī)同時(shí)要求，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯，總編輯對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容負(fù)總責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)資質(zhì)，接受專業(yè)培訓(xùn)、考核?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員從事新聞采編活動，應(yīng)當(dāng)具備新聞采編人員職業(yè)資格，持有國家新聞出版廣電總局統(tǒng)一頒發(fā)的新聞記者證。設(shè)立總編問責(zé)制，等于是從平臺上把關(guān)，可以讓平臺進(jìn)一步杜絕標(biāo)題黨以及虛假新聞。只是，不知道這是否會影響自媒體行業(yè)的發(fā)展，今后會不會要求自媒體等從業(yè)人員必須參與培訓(xùn)及考核，并或缺相應(yīng)資質(zhì)呢?如果是這樣，怕是會有相當(dāng)一部分非媒體出身沒有資質(zhì)的內(nèi)容從業(yè)者，不能繼續(xù)從事這一行業(yè)了。
總體來看，此次管理規(guī)定的主要目的也是相當(dāng)明確，主要是針對近年來個別組織和個人在通過新媒體方式提供新聞信息服務(wù)時(shí)，存在肆意篡改、嫁接、虛構(gòu)新聞信息等情況。所謂篡改，也就是將原新聞內(nèi)容進(jìn)行更改;嫁接，則是將不同的新聞混編在一起，再加上一個聳人聽聞的標(biāo)題;虛構(gòu)，則是在沒有新聞來源的情況下直接捏造新聞，此種新聞在網(wǎng)絡(luò)流傳會極大的誤導(dǎo)網(wǎng)民。這即意味著，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一塊兒，以后標(biāo)題黨的情況的將成為重點(diǎn)治理的對象。
事實(shí)上，標(biāo)題黨并非內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專屬。只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的文章傳播，都離不開好的標(biāo)題，尤其是在時(shí)間碎片化時(shí)代，標(biāo)題甚至比內(nèi)容本身還重要，關(guān)系著用戶是否會在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)點(diǎn)開你的文章。這種情況下，不想做標(biāo)題黨都難，大流就是這樣的，事實(shí)也證明不這么做確實(shí)也得不到好的傳播數(shù)據(jù)。這樣，標(biāo)題黨就跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分不開了。
另一方面，內(nèi)容平臺采用機(jī)器推薦機(jī)制，因?yàn)楫?dāng)前技術(shù)等因素的限制，標(biāo)題則成為機(jī)器抓取判定的主要因素。很多內(nèi)容工作者所做的事情，大多情況下是相似內(nèi)容的，再另擬一個不同的驚悚的符合機(jī)器抓取規(guī)則的標(biāo)題。不能說是平臺在鼓勵標(biāo)題黨，但至少是催生了標(biāo)題黨的大量出現(xiàn)。
標(biāo)題黨，改變了好文章不怕沒人讀的基本傳播規(guī)則。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯，也變成了引人標(biāo)題才算成功。好標(biāo)題是文章的點(diǎn)睛之筆，這無可厚非，但是把心思都放在標(biāo)題上，沒有好的內(nèi)容或者內(nèi)容與標(biāo)題是不符的，是不是也算對讀者的不負(fù)責(zé)呢?
為標(biāo)題而拼湊內(nèi)容，這是當(dāng)前各大內(nèi)容平臺存在的內(nèi)容通病。若是娛樂性內(nèi)容還好，但若是軍事、法律等嚴(yán)肅性新聞話題，也用這樣的內(nèi)容吸引用戶，甚至構(gòu)成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，其中存在的問題是很嚴(yán)重的。對于這類問題，相關(guān)部門遲早都是要整治的，現(xiàn)在到了這個時(shí)刻。
新規(guī)施行后，受管制最大的當(dāng)屬內(nèi)容平臺，以后它們需要花大量時(shí)間在內(nèi)容的過濾與甄選上。所以，對于內(nèi)容平臺而言，在技術(shù)沒有完善的情況下，機(jī)器+人工雙重推薦的機(jī)制，仍舊是最好的選擇?？磥?，以后每個與內(nèi)容傳播相關(guān)的平臺以及企業(yè)，都需要配一個內(nèi)容主編了。
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